Tu empresa abre una oficina, cambia un plan de servicio, lanza un producto o firma una alianza. Para el equipo es una noticia; para el público lo será si explicas sus consecuencias. Esta guía ayuda a elegir entre una sección abierta, una propuesta a una redacción y un servicio de comunicados. Mantén los datos coherentes, adapta el enfoque a cada audiencia y revisa las normas sobre envíos gratuitos y enlaces comerciales.
Comprueba si hay una noticia
La noticia responde a cuatro preguntas: qué pasó, cuándo, con quién y qué está cambiando para las personas ajenas a la empresa. “Nos complace presentarles una actualización” no dice casi nada. “A partir del 1 de noviembre, el servicio cancelará la comisión por transferencias de hasta un determinado monto para los usuarios de tres regiones” da un cambio comprobable y el círculo de lectores al que se refiere. Queda por aclarar las condiciones, la fuente y los motivos de la decisión. Si un evento es de interés únicamente para empleados y socios, se puede publicar en el blog corporativo; Ésta es una elección normal, no un fracaso de relaciones públicas.
Las razones poderosas se presentan en diferentes formas. El lanzamiento de un producto es interesante cuando se mencionan la misión, la disponibilidad y el precio. La apertura de una sucursal se convierte en noticia local cuando se incluye la dirección, fecha, empleos o nuevos servicios para los residentes. La investigación requiere una metodología. Transacción: participantes, escala y condiciones confirmadas. El propósito de un gerente es explicar qué decisiones tomará. No se puede esperar el mismo interés en cada una de estas historias en ningún sitio.
Plataformas para noticias de empresa
Trafstat - publíquelo usted mismo. Adecuado cuando necesita una página de autor con noticias, un caso o un comunicado de prensa y está listo para formatear el texto usted mismo. De acuerdo con las condiciones, se requiere iniciar sesión en la cuenta, la creación y colocación son gratuitas ; la publicación aparece en la sección del autor. Esta no es una promesa de publicación en medios de terceros o agregadores de noticias. Para el lector indicar autor, fecha del evento, documentos, imágenes con derecho de uso y contacto para aclaraciones.
1000news - envío editorial. Adecuado para noticias sobre eventos que afectan a una amplia audiencia: servicios, infraestructura, economía, tecnología. Reglas de publicación de invitados requieren texto original y derechos de portada, excluyen spam y publicidad oculta. El formulario acepta noticias, artículos y notas de prensa; el editor decide si la historia se publicará. Prepare no solo una descripción del producto, sino también el hecho del cambio para el usuario. La página contiene requisitos de extensión y cobertura; revíselos antes de enviarla.
BrokerList - noticias para la audiencia financiera. La información sobre el corredor, la plataforma comercial, la regulación, el mercado de divisas o criptomonedas es relevante. Página de envío solicita el contacto del autor, el texto, las fuentes y la imagen ; la noticia se encuentra en revisión editorial. Si está hablando de cambiar la tarifa, adjunte una página de los nuevos términos e indique la fecha de entrada en vigor. Una publicación editorial no equivale a una revisión de la calificación de un corredor, y exigir un cambio de calificación en la misma carta no tiene sentido.
FinTerminal - noticias o comunicado de prensa. Revisa materiales sobre mercados, finanzas y tecnología. En términos, el envío gratuito de material no comercial está separado de la publicidad paga. Si el objetivo es vender un servicio o proporcionar un vínculo comercial, es necesario solicitar un formato publicitario por separado. El formulario permite seleccionar una categoría y adjuntar imágenes, luego se modera el material. Para lanzar un producto financiero, indique la disponibilidad, tarifa, restricciones y fuente de cifras.
FinanceAnalitics - sugerir noticias. Un evento en la intersección de economía, inversión y tecnología es adecuado. La página de autores tiene un formulario sin cuenta pública y una explicación de revisión editorial. Para las novedades de la empresa, son útiles un comunicado oficial, un documento público, un enlace al producto y un orador responsable. La presentación para su consideración es gratuita, pero el tiempo de publicación y la ubicación no están garantizados.
Instituto de Desarrollo de Tecnología Financiera - enviar material. Elíjalo para fintech, productos bancarios y cambios tecnológicos en el sector financiero. Memo solicita datos, fuentes, autor y portada; El material aparece sólo después de una decisión editorial. No reemplace el documento de licencia con la frase general "trabajamos de acuerdo con la ley". Si el reclamo es verificable, proporcione una fuente específica y su período de validez.
PRLog - Comunicado de prensa en inglés. Una opción para una audiencia internacional, cuando el comunicado está escrito en buen inglés y es importante una página de empresa separada. Formulario y comparación de opciones muestra la opción gratuita y requiere que crees una cuenta. Este es un servicio para publicar comunicados y no un acuerdo con un editor independiente para escribir sobre usted. Antes de publicar, verifique qué funciones están incluidas en la versión gratuita y cuáles se ofrecen por una tarifa.
Publicar por tu cuenta o proponer el texto a un medio
En una sección abierta, usted controla el momento, el título y el diseño, pero es responsable de la claridad del texto y su distribución. Los editores revisarán tu tema, podrán acortarlo, reescribir el título, pedir confirmación o rechazarlo. Si la noticia es urgente, primero verifique si el sitio acepta embargos o publicaciones retrasadas. No base su plan de lanzamiento en la suposición de que los editores definitivamente responderán dentro de dos horas.
Para una noticia amplia, comience con un objetivo editorial sólido y un canal que usted mismo controle. De esta manera el hecho estará disponible incluso si el tema no es adecuado para el editor. Para un tema específico, elija un sitio de la industria: una breve noticia sobre una nueva API puede no ser de interés para el portal de una ciudad, pero puede ser útil para los desarrolladores o especialistas de la industria. No cree diez versiones casi idénticas con la esperanza de clasificarse en las SERP. Cambie el ángulo sólo cuando cambie la pregunta del lector.
Cómo preparar una noticia de empresa
Primer párrafo: empresa, acción, fecha y significado para la audiencia. Segundo: condiciones y límites: quién está disponible, en qué ciudades, cuánto cuesta, qué ha cambiado en comparación con la versión anterior. Tercero: confirmación: un documento, página publicada, informe o comentario de un portavoz identificado. Luego puede brindar el contexto del mercado y una breve descripción general de la empresa. Si la información principal aparece sólo después de dos pantallas de agradecimientos y citas de ejecutivos, el editor tendrá que buscar la noticia dentro del comunicado de prensa.
La cita del líder debe explicar la decisión o restricción en lugar de repetir el titular con "estamos muy emocionados". Para un producto, es útil agregar un enlace a una página de trabajo, una captura de pantalla sin datos personales y respuestas a preguntas obvias de los usuarios. Para una sociedad, confirme la participación de la otra parte. Para el estudio adjuntar muestra y metodología. Para un estado de resultados financieros, indique el período, las unidades y la base comparable. Cuando no se disponga de datos exactos, es mejor indicar honestamente el carácter preliminar de la evaluación.
Qué escribir al enviar el texto
El asunto de la carta o formulario debe indicar el motivo: "Apertura de un taller en Perm el 12 de noviembre: reparación gratuita de equipos para clubes escolares" es más útil "¡Urgente! Noticias únicas de nuestra empresa". En las primeras líneas, explique por qué la historia es adecuada para la audiencia de un sitio en particular. Luego, enumere las fuentes, los oradores, las imágenes y los contactos para preguntas. Si el texto ya ha sido publicado en tu web, indícalo con antelación. Si a la redacción le ofrecen una exclusiva, no la prometa en paralelo con otras plataformas.
Una vez enviada, guarde un enlace o una copia de su solicitud y la fecha en que fue enviada. Es aceptable un recordatorio después de un tiempo razonable, pero una serie interminable de correos electrónicos idénticos no acelera la verificación. Si el sitio ofrece material publicitario pago, evalúelo por separado: este es un formato diferente con sus propias condiciones. Después de la publicación, verifique los hechos, el nombre del autor y el enlace; Si encuentra un error, envíe la edición exacta con la fuente a los editores. Las buenas noticias no terminan con un botón "Enviar", sino con una página publicada creíble.
Una forma práctica de medir el impacto es escribir con antelación el propósito de la publicación. Para una apertura en una ciudad, podrían ser preguntas de residentes y visitantes, para cambiar la tarifa (reducir el número de solicitudes de soporte idénticas, para lanzar un producto B2B) o conversaciones con socios potenciales. El enlace del artículo no tiene por qué ser el único medidor: la gente puede recordar el nombre y llegar más tarde de otra manera. Guarde la fecha de lanzamiento y vea qué preguntas hicieron los lectores después. Le mostrarán lo que debe explicarse más claramente en la próxima noticia.